Matti Viherjuuri

Matti Mauritsi Viherjuuri (19. toukokuuta 1912 Helsinki – 8. maaliskuuta 1987 Helsinki) oli suomalainen kamarineuvos ja mainostoimisto Markkinointi Viherjuuri Oy:n (sittemmin Evia Oyj) perustaja ja toimitusjohtaja.

Viherjuuren vanhemmat olivat päätoimittaja Leonard Maurits Viherjuuri ja Kaisu Aarnio. Hän pääsi ylioppilaaksi 1929 ja valmistui filosofian maisteriksi 1934.

Viherjuuri työskenteli aluksi Helsingin Sanomien toimittajana ja Kuusinen Oy:n mainospäällikkönä. Vuonna 1955 hän perusti yhdessä vaimonsa Kaija Viherjuuren kanssa Markkinointi Viherjuuri-nimisen mainostoimiston. Viherjuuri oli Markkinointi Viherjuuren toimitusjohtajana 1955–1971 sekä vuodesta 1972 yhtiön hallituksen puheenjohtajana.

Vuoden 1948 eduskuntavaaleja varten Viherjuuri suunnitteli Maalaisliitolle voimakkaat, kommunismin vastaiset teemat yhdessä puoluesihteeri Arvo Korsimon ja tiedotussihteeri Ahti Karjalaisen kanssa. Viherjuuri ideoi tunnetun iskulauseen: "Valtioko isännäksi koteihimme? Ei – se on Maalaisliiton kanta!"

Viherjuuri oli Suomen gastronomien seuran puheenjohtaja 1951–1972 ja kunniapuheenjohtaja vuodesta 1972. Hän oli Chaîne des Rôtisseursin johtokunnan jäsen sekä Maailman luonnon säätiön WWF:n hallituksen jäsen vuodesta 1972 ja hallituksen puheenjohtaja vuodesta 1975. Hän oli myös Mainosgraafikot ry:n kunniajäsen. Viherjuuri sai kamarineuvoksen arvonimen 1973.

Viherjuuri julkaisi 1973 muistelmateoksen nimeltä Sitä se on. Hänen harrastuksiinsa kuului muun muassa gastronomia.

• Pöytälaulu-kronikka Suomalaisen normaalilyseon riemujuhlassa Messuhallissa illalla 16 päivänä lokakuuta 1937 ; riemujuhlatoimikunnan käskystä ja sydämenkyllyydestä tehneet Norssin entiset oppilaat Sipuli, Turilas ja Juuri. Helsinki 1937 (nimimerkillä Juuri)
• Kuusinen Oy : 1915-1945. Kuusinen, Helsinki 1945
• Jokaisen miehen kirja ; toim. Matti Viherjuuri, Bruno Selin. Kivi, Helsinki 1946, 3. painos 1947
• Vaasan mylly 1849-1949 : satavuotiaan kauppamyllyn vaiheita ; toimittaja: Matti Viherjuuri ; kirjoittajat K. O. Alho ym. Vaasan höyrymylly, Helsinki 1949
• Finlanditalia : Tietoja Suomen ja Italian kaupasta / Notizie sulle relazioni commerciali finno-italiane ; toimituskuntaMario Visetti, Mirko Urbano ja Matti Viherjuuri. Suomalais-italialainen kauppayhdistys, Helsinki 1965
• Sitä se on. WSOY 1973
• Finlandia gastronomica : a guide to Finnish food ; kirj. Matti Viherjuuri, Anna-Maija Tanttu, Juha Tanttu. Otava 1974, 2. painos 1975, 3. painos 1978, 4. painos 1981, 5. painos 1983
• Finlandia gastronomica ; von Matti Viherjuuri, Anna-Maija Tanttu, Juha Tanttu. Otava 1979
• Maailmansanoja Suomessa ; kirj. Jouko Vesikansa, Kaarina Karttunen, Matti Viherjuuri. Markkinointi Viherjuuri, Helsinki 1980
• Japaniksi / Japanese words and habits / Nihongo fuingo kotoba to shūkan no tebiki ; suunnittelu Keijo Alho sekä Markkinointi Viherjuuresta Hannu Tolsa, Ari Ojapelto, Matti Viherjuuri. Finnair, Helsinki 1983

• Jacques Carelman :Kataloogillinen joita ei ole ; suom. Heikki Brotherus ja Matti Viherjuuri.Markkinointi Viherjuuri, Helsinki 1970 (alkuteos Catalogue des objets introuvables)

• Viherjuuri teoksessa Kuka kukin on 1978 (Projekt Runeberg)
• Viherjuuri i Uppslagsverket Finland (ruotsiksi)

Viitteet