Naoyuki Satō

佐藤 尚之（さとう なおゆき、1961年6月1日 - ）は、日本のコミュニケーション・ディレクター、クリエイティブ・ディレクター、エッセイスト、ブロガー。通称はさとなお。ブログや食エッセイの本ではこの名前を使用している。

東京都大田区生まれ。駒場東邦中学校・高等学校卒業。早稲田大学政治経済学部経済学科卒業後、1985年株式会社電通入社。関西支社にてコピーライター、CMプランナーなどを担当した後、クリエイティブ局にウェブ部門を立ち上げる。

2000年に東京本社転勤。インタラクティブ局にてクリエイティブ・ディレクターとして数々のキャンペーンを担当。スラムダンク1億冊キャンペーンでJIAAグランプリなど。マスからネットまで通してメディア・ニュートラルで企画するコミュニケーション・デザイナーという職種を作ったひとり。その後、2008年に著書『明日の広告』がベストセラーに。近著は『明日のプランニング』（2015年）

2009年、鳩山由紀夫内閣において、内閣官房政策参与として鳩山首相のソーシャルメディア施策に携わる。

2011年4月、電通から独立し、コミュニケーション・デザイン全般を扱う株式会社ツナグを設立。また、朝日広告賞審査員、佐治敬三賞審査員なども務めている。コミュニケーション周りでの講演年100本ペース。

東日本大震災を機に公益社団法人「助けあいジャパン」を始め、現在代表を務めている。他に「くらしのある家プロジェクト」「MOJO」などの支援団体を立ち上げた。

2015年9月、株式会社4thも設立。主宰する「さとなおオープンラボ」のメンバーを主としたコミュニティとして運営している。4thとは、familyという生活仲間、friendsという遊び仲間、workmatesという仕事仲間の次の「4番目の仲間」の意。近年は「不特定多数へのコミュニケーションから特定少数のコミュニティへ」と、コミュニティ活動に力を入れている。

個人サイト「www.さとなお.com」をネット初期の1995年から続けており、アクセス数は5000万を超える。1996年 - 2006年まで「ジバラン」という自腹覆面レストラン評価サイトも運営しており、素人参加型評価サイトの走りであった。twitterのフォロワーは7万人。facebookのフィード購読は21000人。

食・旅行エッセイとして、『うまひゃひゃさぬきうどん』『沖縄やぎ地獄』『ジバラン』『極楽おいしい二泊三日』などがある。また、書評、バレエ評論なども雑誌などで書いている。

復興庁復興推進参与。国際交流基金非常勤理事。大阪芸術大学客員教授。東京大学大学院非常勤講師。上智大学非常勤講師。ISID「イノラボ」コミュニケーション・ディレクター。J-WAVE番組審議会委員。元YOSAKOIソーラン祭り審査員。花火師免許所持。

• 『明日の広告』アスキー新書、2008年1月25日
• 『明日のコミュニケーション』アスキー新書、2011年10月11日
• 『明日のプランニング』講談社現代新書、2015年5月20日
• 『ファンベース』ちくま新書、2018年2月10日

• 『うまひゃひゃさぬきうどん』コスモの本、1998年10月28日
• 『ジバラン・フレンチレストラン・ガイド』日経BP社、1998年11月26日
• 『胃袋で感じた沖縄』コスモの本、1999年6月26日
• 『さとなおの自腹で満足！』コスモの本、2001年4月20日
• 『ジバラン・フレンチレストラン・ガイド（文庫版）』光文社知恵の森文庫、2001年11月15日
• 『うまひゃひゃさぬきうどん（文庫版）』光文社知恵の森文庫、2002年5月15日
• 『沖縄やぎ地獄』角川文庫、2002年9月25日（『胃袋で感じた沖縄』の文庫化）
• 『沖縄上手な旅ごはん』文藝春秋、2003年6月30日
• 『人生ピロピロ』角川文庫、2005年3月25日
• 『沖縄上手な旅ごはん（文庫版）』文春文庫、2005年6月10日
• 『極楽おいしい二泊三日』文藝春秋、2010年6月10日

• 『広告も変わったねぇ。「ぼくと広告批評」と「広告の転形期」についてお話しします。』 （天野祐吉著）インプレスジャパン、2008年11月28日
• 『クリエイティブで世界を変える』 （福島治著）六耀社、2012年11月17日
• 『復興グルメ旅』 （復興グルメ取材班著）日経BP社、2013年6月20日
• 『間メディア社会の〈ジャーナリズム〉』 （遠藤薫著）東京電機大学出版局、2014年10月10日

• Panasonic 「What's New」キャンペーン
• Panasonic 企業フィルム（郵政大臣賞）
• NEC 「IT」ショートフィルム
• 星野仙一阪神優勝感謝個人広告（新聞広告賞グランプリ）
• スラムダンク１億冊感謝キャンペーン（JIAAグランプリ、カンヌ広告祭銅賞）

など