Quick Facts
Biography
Arvid Otto Sildenskiold Mørch, kjent som «Sildakongen», (født 18. mars 1954) er en norsk sjøkaptein, industribygger, underholder og folketaler fra Karmøy i Rogaland.
Bakgrunn og virksomhet
Mørch har i mange år vært kjent som omreisende «sildakonge» og selger av ulike sild- og sjømatprodukter fra sin spesialbygde bil på torg og markeder i hele Norge. Denne virksomheten begynte i 1970 og la grunnlaget for Sildakongen AOM i Haugesund og Sildakongen Produksjon as i Utsira som ble etablert i 1988.
Etter at Sildakongen Produksjon AS gikk til sak mot Mørch om retten til varemerket «Sildakongen», tapte Mørch i 2009 i retten muligheten til å bruke varemerket «Sildakongen AOM» om sildeprodukter. Han ble også dømt for urettmessig å ha utnyttet «Sildakongen» som varemerke på sild. Han vant derimot retten til å bruke «Sildakongen» i kultursammenheng og i alle andre vareklasser. Mørch har etter dette også brukt varemerket og betegnelsen «Sjøkaptein Sildenskiold» ved opptredener og annet.
Sammen med Ivar Eskeland utgav Mørch boka Sild! – med 60 oppskrifter i 1991.
Mørch arbeidet i offshorebransjen i 1970-og begynnelsen av 1980-årene og som omreisende fisk og sildeselger i friperiodene. I tillegg drev han butikken Havets frukter.
På siste halvdel av 1980-årene var han initativtaker til etablering av en eksklusiv serie av sildeprodukter som ble lansert av firmaet Sildakongen AS. Mørch var både aksjonær og ansatt som markedssjef i dette selskapet, som senere sto bak etableringen av Sildakongen Produksjon AS på Utsira. Etter et par års drift med mye fokus i presse og kringkasting måtte disse selskapene legge inn årene. Andre tok over driften av produksjonsvirksomheten og videreførte de gode sildaproduktene som etterhvert ble godt etablert i det norske daglivaremarkedet, men altså uten at Arvid Mørch var involvert.
Etter avviklingen av Sildakongen AS fortsatte Mørch å drive med omreisende salgsvirksomhet i egen regi, men tok snart full utdanning som sjøoffiser og har siden hatt jobber som er basert på denne nye statusen. Han har seilt som styrmann / overstyrmann og sjøkaptein, og var i en årrekke trafikkoordinator for skipstrafikken på oljefelt i Den Persiske gulf. I friperiodene fortsatte han kremmervirksomheten ut fra sin bolig og lagerlokaler i Haugesund.
Cirka 2013 ble eiendommen Strandgaten 212 i Haugesund solgt, og han fant seg ny bolig i Skudeneshavn hvor han snart etablerte seg i leide lokaler med fortsatt handelsvirksomhet.
I forbindelse med rettsaken om rettighetene til merkevaren Sildakongen kom det blant annet frem at Mørch hadde søkt om og fått godkjent «tittelen» som sitt første fornavn. Fra før av hadde han tatt Sildenskiold som mellomnavn. Hans fulle navn er derfor Sildakongen Arvid Otto Sildenskiold Mørch (2015).
«Sildakongen» har navn etter sildekonge (Regalecus glesne), en båndfisk som kan bli opptil 11 meter lang.