Bettina Fischer

Bettina Fischer (* 1972 in Homburg) ist Inhaberin der Professur für Marketing und Unternehmensführung an der Wiesbaden Business School (WBS), dem Fachbereich für Betriebswirtschaftslehre der Hochschule RheinMain , in Wiesbaden.

Sie leitet gemeinsam mit Susanne Czech-Winkelmann das Research Center Nation Branding sowie die Unternehmensberatung The UnExpected Company an der Hochschule RheinMain. Fischer ist Mitglied des Präsidiums des Deutschen Marketing Verbandes (Ressort Wirtschaft und Innovation), Präsidentin des Marketing-Club Mainz-Wiesbaden e.V., Vorsitzende der Jury zur Verleihung des Wissenschaftspreises des Deutschen Marketing Verbandes sowie Mitglied der Jury zur Verleihung des Georg-Bergeler-Preises für Absatzwirtschaft und darüber hinaus u.a. im Herausgeberbeirat der Absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing tätig. Fischers Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen strategisches Management, Innovationsmanagement, Praxismanagement für Arztpraxen sowie Nation Branding.

Vita

Nach dem Abitur 1992 (BurgGymnasium Kaiserslautern) absolvierte Fischer bis 1997 ein Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz mit den Schwerpunkten Marketing und Publizistik. Es folgte der berufliche Einstieg über ein Internationales Trainee-Programm bei der SCHOTT AG in Mainz. 1999 übernahm Fischer als Manager Marketing Fiber Optics Division die Leitung der strategischen und operativen Marketingaktivitäten der SCHOTT AG an den Standorten Mainz, Doncaster (UK), Southbridge (MA, USA) und Auburn (NY, USA). Von 2003 bis 2006 war sie als Manager Strategy and New Business des Unternehmens tätig und leitete unterschiedliche internationale Strategieprojekte in Europa, USA und Asien. In diesem Zeitraum verfasste sie berufsbegleitend ihre Dissertation am Lehrstuhl für ABWL und Marketing von Frank Huber an der Universität Mainz zum Thema „Vertikale Innovationsnetzwerke“. 2006 übernahm Fischer eine Professur für Marketing und Unternehmensführung an der Wiesbaden Business School (WBS) der Hochschule RheinMain.

Auszeichnungen

• GWA Junior Agency Award Gold, 2008 (Projekt adidas)
• Best Paper Award 2005, Konferenz “Net´swork” – Netzwerke und strategische Kooperationen in Wirtschaft und Wissenschaft

Schriften

• Huber, F.: Fischer, B.; Herrmann, A. (2010): Management von vertikalen Innovationsnetzwerken in der Investitionsgüterindustrie - Ergebnisse einer empirischen Untersuchung, in: zfbf - Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, Jahrgang 62, Februar 2010
• Fischer, B. (2010): Betriebswirtschaftliche Steuerung von Zahnarztpraxen - Mit Plan zum Praxiserfolg, in: DFZ (Der Freie Zahnarzt), Ausgabe 8/2010
• Fischer, B.; Heidel, B.; Hofmann, A. (2009): Erfolgsprognose bei Neuprodukten mit der Chance-Methode, in: transfer, Zeitschrift für Kommunikation und Markenführung, 55. Jg, Dezember 2009
• Fischer, B. (2009): Zertifizierte Praxen sehen Vorteil in QM, in: zm - Zahnärztliche Mitteilungen, Nr. 13
• Fischer, B.; Westerfeld, D. (2008): Planung und Controlling in der Arztpraxis. Erfolg durch Wirtschaften, in: Co med, Ausgabe 11/08
• Fischer, B. (2008): Qualitätsmanagement - eine empirische Untersuchung zum aktuellen Stand der Einführung, in: Die Quintessenz, 59 (7), S. 747-750;
• Wiltinger, A.; Fischer, B. (2008): Das Involvement des Konsumenten, in: WISU, das Wirtschaftsstudium, Ausgabe 5/08
• Fischer, B. (2008): Zufriedenheit und Motivation im Praxisteam, in: ZWP (Zahnarzt Wirtschaft Praxis), Ausgabe 4/2008
• Fischer, B. (2008): Welche Faktoren beeinflussen die Patientenzufriedenheit, in: ZWP (Zahnarzt Wirtschaft Praxis), Ausgabe 3/2008
• Wiltinger, A.; Fischer, B. (2006): Die unterschätzte Wirkung vergleichender Werbung, in: Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, 3/2006, S. 288-305;
• Fischer, B. (2006): Vertikale Innovationsnetzwerke. Eine theoretische und empirische Analyse, Dt. Univ.-Verlag, Wiesbaden;
• Fischer, B.; Huber, F. (2005): Innovationserfolg durch vertikale Vernetzung, in: Stahl, H.K.; Friedrich v.d.Eichen (Hrsg): Vernetzte Unternehmen. Wirkungsvolles Agieren in Zeiten des Wandels, Erich Schmidt Verlag Berlin.